Історія виникнення листівки

Листівка, або, якщо говорити повністю, відкритий лист, або, як її іноді називали в кінці XIX - початку XX століття, "артистична картка", маючи на увазі наявність на листівці якого-небудь зображення, того, що створювалося художниками, не має однієї, точно певної дати народження. Процес цей мав немало ліній і напрямів розвитку, та і часу пройшло предостатньо, перш ніж листівка прийняла більш менш звичний сьогодні вигляд. Втім, це цілком зрозуміло, оскільки події, що відбуваються в світі, не обов'язково розвиваються послідовно і в одному напрямі. У життя існує своя логіка. І хоча єдиної дати появи листівки не існує, оскільки в кожній з країн цей шлях був різним, проте вже кінець XIX століття залишив нам чимале число прекрасних зразків даного жанру, і тому це час цілком обгрунтовано можна назвати періодом розквіту мистецтва листівки.

Поява листівки багато в чому була викликана суто практичними потребами, та і сьогодні вона, не втративши своєї первинної функції, є одним з видів поштового зв'язку, хоч і мало поширеним унаслідок наявності швидкісніших варіантів передачі інформації. Нині функції листівки дещо змінилися, і ми сприймаємо її головним чином як атрибут свята і поздоровлення.

Отже, давайте подивимося на деякі з документальних свідоцтв, що збереглися, стосуються життя цього жанру, в сьогоднішній термінології віднесеного до графічного дизайну. Одна з перших згадок про вітальні листівки відноситься до 1777 року, коли "Паризький поштовий альманах" помістив повідомлення про те, що "поштою пересилаються як вітання і поздоровлення на самі різні випадки гравіровані картки часто з текстом; вони пересилаються відкритими для всякого". Автором цього винаходу називається гравер Демезон. Самі листівки цього періоду до наших днів не дійшли. В цей же час у Франції набувають широкого поширення гравіровані картки типу наших адресних і рекламних листівок, які були створені французьким гравером XVIII століття Шоффаром, відомим малює і ілюстратором творів Ж.Ж. Руссо, Овідія і Лафонтена. Він же придумав найперші візитні картки, прототипи нинішніх, але помпезніші і пишніші. Першою з них стала створена в 1760-і роки його власна особиста картка з докладною адресою, яка була прикрашена віньєтками. Прикладом подібних карток є гравірована картка, виконана за замовленням іспанського гранда де Агвілар-і-сантіллан. Тут присутній орел як алегорія знатності замовника, військові трофеї і прапори, що свідчать про мужність, граючі амури і мрійливий хлопець, що музичить, які представляють ліричну сторону життя власника картки. Словом, всі необхідні атрибути життя для аристократа того часу в наявності. Парадний і декоративний характер зображення добре працює на підтримку престижу гранда, без сумніву художник з своїм завданням справився успішно.

Тоді ж, в XVIII столітті, гравіровані картки типу сучасних візитних вперше з'являються в Росії. Вони значно відрізнялися від того, що робив Шоффар, хоча російські вельможі, що дотримувалися французького етикету, поза сумнівом, знали про це нововведення. Збереглося декілька таких гравірованих, тобто виконаних в техніці друку, карток. Сама проста і скромна з них належить письменникові Денису Івановичеві Фонвізіну, вона складається з монограми письменника, обмеженої простій орнаментальною рамкою. Цікавіша візитна картка Олександра Васильовича Суворова, де зображена мисливська сцена - вепр, зацькований собаками. Цілком природно припустити, що тут перед нами цілком явна алегорія, що свідчить про положення Суворова при дворі.

Як вважають дослідники, і не без підстав, виникнення образотворчої частини листівок відбулося не без впливу ще одного маловідомого сьогодні, а колись широко існуючого жанру образотворчого мистецтва. Вважається, що дальніми предками відкритих листів є так звані росіяни народні або лубкові картинки, які під різними назвами існували в Німеччині, Франції і Англії. До Росії народні картинки були завезені в першій половині XVII століття з Німеччини. Це були гравіровані листи, розфарбовані від руки, які за старих часів прикрашали житла простого люду: селян і ремісників. Лубок існував до початку ХХ століття, коли його місце зайняла фотографія. Первинно це були так звані німецькі або "фряжськіє" потішні листи, що нерідко мали релігійний зміст, пізніше вони перетворилися на копії ікон, які були широко поширені унаслідок дешевизни. Нерідко в селянській хаті можна було зустріти одночасно і паперові ікони, і потішні листи. Часто лубковими картинками для краси обклеювали скрині, але частіше вони прикрашали стіни селянської хати. Лубок, втім, як і все народне мистецтво, мав безліч функцій: у селянському будинку він грав роль повчання і розваги, прикраси і навчання, оскільки зазвичай містив текстову частину, по якій можна було вчитися читати. Картинки були для народу своєрідними підручниками з історії і географії, вони висміювали пороки і показували добродійні зразки поведінки.

У XVIII столітті в російських лубкових картинках дуже популярними були героїчні картинки, де на початку сторіччя, в петровськую епоху, відповідно до духу часу з його радикальними реформами зображали багатирів. Ближче до середини століття, в епоху Єлизавети багатирів змінили зображення кавалерів і пані або героїв західноєвропейських романів, зображених на російський лад, але з іноземними іменами, які з'явилися як наслідування французькому галантному жанру. Приклад тому - лубок "Хоробрий витязь Венциан Францел", де вже саму назву видає французьке походження героя. На лубках зустрічаються і зображення історичних персонажів, але в простонародній, фольклорній інтерпретації. Так, широко відома картинка XVIII століття "Кіт казанський" дослідниками зазвичай трактується як зашифроване зображення Петра I, ймовірно унаслідок наявності вусів. Така і "Битва Олександра Македонського з індійським царем Пором", яка була популярна як в XVIII, так і в XIX столітті.

Лубок служив джерелом інформації, зображаючи як знамениті архітектурні пам'ятники ("Воськресенській собор Новоїерусалімського монастиря"), так і інші чудасії тих років, це міг бути "Сильний звір слон", який для людей XVIII століття був рідкістю, або незвичайно великий "Кит, спійманий в Білому морі". Лубок представляв глядачам і абсолютно фантастичні істоти, приклад тому "Райський птах Алконост". У вигляді лубкової картинки міг бути виданий звичний сьогодні настінний календар ("Сонце із знаками зодіаку"). Дуже популярний в народі був і сюжет "Аника-воїн і смерть", ім'я героя якого стало прозивним, позначаючи марність зусиль, тому як ворог Аникі був непереможним і результат цієї зустрічі був наперед зумовлений. Таким чином, тут ми вже зустрічаємося з філософським розумінням сенсу життя і відношенням до кінця життя кожної людини. Хоча картинки могли поміщатися в хаті і просто для краси ("Сова"), радуючи око і прикрашаючи інтер'єр.

Лубок був широко поширений і дуже популярний в народі. Художник Віктор Васнецов, автор знаменитої "Аленушки", в роботі "Книжкова лавка" якраз і зобразив сцену на ярмарку, де можна бачити розкладені на прилавку лубкові картинки. Картинки змінювалися впродовж XVIII і XIX сторіч як по сюжетах, так і з погляду технології. Якщо в XVIII столітті дошки, з яких друкували лубки, були дерев'яними, то в XIX столітті вони стали металевими, і тому з'явилася можливість робити лінійний малюнок тоншим і витонченішим. Найбільш популярні сюжети народних картинок в пізніший час, на початку XX століття, іноді відтворювалися і у вигляді листівок.

Проте настала пора повернутися з екскурсу в історію лубка безпосередньо до предмету нашої розмови - листівок. Подивимося, як розвивалися події далі, з'ясувавши, зокрема, яким чином виникла ідея не тільки замість листа в конверті використовувати відкриті поштові картки, але і зробити їх ілюстрованими. Спочатку, в перші роки XIX століття у Франції з'явився ілюстрований поштовий папір, в 30-х роках XIX століття це нововведення з'явилося в Петербурзі і Москві. Так, відомий поштовий папір, де як малюнки використані мотиви з гравюр художника Г.Г. Беггрова, присвячених архітектурним визначним пам'яткам двох російських столиць.

Малюнки безпосередньо на самих поштових картках вперше з'явилися в Англії, де на початку XIX століття широко розповсюдився звичай розсилати вітальні різдвяні картки, перша з яких була створена в 1794 році художником Добсоном і була малюнком із зображенням зимового пейзажу і сімейства, що розташувалося біля ялинки. Художник послав цю саморобну картку своєму другу, і тому вона дуже сподобалася. Треба сказати, що традиція створення авторських листівок, призначених для друзів і близьких, в художніх кругах продовжує існувати і сьогодні, хоча вона видозмінилася, і тепер в подарунок можна отримати, наприклад, комп'ютерний варіант листівки. У 1795 році Добсон надрукував декілька десятків таких різдвяних карток і розіслав їх своїм знайомим. А в 1800 році знайшовся підприємець, що організував продаж таких карток. Це був перший випадок торгівлі листівками. Пізніше, на початку XIX століття діапазон листівок, що випускаються, розширюється, і до різдвяних додаються новорічні, а також такі популярні сьогодні "валентінки".

Далі події розгорталися в Германії. У листопаді 1865 року на німецькій поштовій конференції прусський поштовий радник Генріх фон Стефан запропонував випускати відкритий "поштовий листок", де одна сторона була призначена для адреси, а інша - для тексту. Але пропозиція ця була знехтувана. Через два го-да виникли ще два подібні проекти. Один - від лейпцігського продавця книг Фрідлейна, що просив у поштового відомства дозволу видати "універсальну кореспондентську картку", другий варіант належав лейпцігській фірмі "Пардубіц", що рекомендувала поштовим чиновникам випустити "універсальну корреспонденцкарту", на одній стороні якої розташовувалася адреса, а на іншій передбачалося розмістити тридцять фраз, серед яких були різні поздоровлення, слова співчуття, короткі сповіщення. Зі всього цього людина могла вибрати потрібний варіант тексту, а все інше закреслювати. Причина такого інтересу до поштових карток в Германії була цілком практична. Ці картки як друкарські твори оплачувалися не за дорогим поштовим тарифом, а по нижчій бандерольній таксі, оскільки вони не були листом. Але обидва так хитромудро задуманих проекту були відхилені, оскільки втрачати гроші поштові працівники не хотіли.

Продовжувалася історія вже в Австро-Угорщині. У січні 1869 року професор економіки Військової Академії у Відні Еммануїл Герман в одній з газет повідомив про винайдену ним "кореспондентській картці". Автор цього варіанту пропонував обмежити текст листа двадцятьма словами, включаючи адресу і підпис. Пропозиція професора австро-угорським урядом була прийнята, виключаючи обмеження тексту, оскільки для підрахунку слів необхідно було містити значне число поштових службовців. Таким чином, 1октября 1869 року була випущена "кореспондентська картка" з віддрукованою маркою гідністю в два крейцери. Це була перша поштова листівка. Спочатку, боячись цікавих очей, багато приватних осіб і особливо фірми уникали користуватися відкритими листами, але помалу публіка до них звикла, і листівки набувають все більш широкого поширення, почавши свою подорож по світу. У 1871 році їх сталі продавати поштові відомства Англії, Швейцарії, Люксембурга, Бельгії, Данії, Нідерландів, в 1872 році сюди приєдналися Швеція, Норвегія, Цейлон, в 1873 - Франція, Іспанія, Румунія, Сербія, Чилі, в 1874 - Італія.

У Росії відкриті листи були введені в обіг 1 січня 1872года. Вони були не ілюстрованими. На одній стороні листівки писали адресу і наклеювалася марка, тут також було надруковано правило: "На цій стороні окрім адреси не дозволяється нічого іншого писати". Друга сторона призначалася для письмового повідомлення, на ній поміщався напис: "Поштове управління за зміст листа не відповідає". Російські листівки були різного кольору. Найраніші - сірувато-білі, далі в травні 1872 року з'являється три види поштових карток: універсальні - чорні, які можна було відправляти як усередині міста, так і в інші міста, залежно від ціни наклеєної марки; коричневі - для відправки усередині міста і зелені - іногородні. 19 жовтня 1894 року міністром внутрішніх справ Росії було дозволено випускати "бланки відкритих листів приватного виготовлення". Донині монопольне право на випуск відкритих листів належало поштовому відомству.

Першими ілюстрованими листівками в Росії вважають фотографічні видові листівки із зображенням визначних пам'яток Москви. Відома серія з п'яти таких листівок, на якій є напис, що дозволяє їх датувати: "Дозволено цензурою. Москва. 18 листопада 1895года".

З листівками пов'язано немало цікавих історій. Так, наприклад, листівка, що має явно виражений слов'янофілський характер, була створена Петром Манойловічем, який жив у Відні і входив до групи сербів, що об'єдналися навколо редакції журналу "Zmaja". Художник приніс в редакцію малюнок із зображенням огнедишного дракона, що тримає в кігтях свит. Нижче був зображений пейзаж, що умовно представляє простір від Балкан до північного сходу Європи. Ліва частина пейзажу втілювала Туреччину, оскільки тут були зображені мінарети і мечеті, права була уособленням Росії з куполами церков, увінчаними хрестами. По морю, що розділяє права і ліва частини пейзажу, пливе корабель з написами, назвами незалежних сербських територій, що є. Таким чином, листівка грала роль політичного плаката, придбавши політичне забарвлення.

Цікавий епізод, пов'язаний з історією листівки, відбувся у Франції в 1870 році під час франко-пруської війни. 18 вересня Париж був обложений прусськими військами і тому 26 вересня уряд національної оборони Франції видав декрет про використання повітряних куль для зв'язку столиці з рештою території країни. 30 вересня в повітря піднялася перша повітряна куля, відносячи в своїй гондолі 4 кг відкритих листів "Cartes postales par ballon". На них був додатковий напис: "Par ballon non monte". На додаток до цього на картках були надруковані антивійськові гасла.

Одна з версій появи ілюстрованих поштових карток, дуже близьких до сучасного варіанту, пов'язана з подіями тієї ж франко-пруської війни. Відбулося це зимою 1870 року, коли французька армія, що налічувала близько 40000 солдатів, була зосереджена в маленькому містечку Конлі в Бретані. Незабаром для солдатів не вистачило конверти і папір для листів, що відправляються. Тоді продавець книг Леон Бенардо вирішив використовувати для цієї мети картон, що був на складі. Він нарізував його і пустив в продаж. Випадково йому попалися листи, на яких були зображені солдатські малюнки і карикатури. Ця ідея йому сподобалася, і кмітливий книгопродавець придумав патріотичну віньєтку, прикрасивши нею листівки. Успіх затії опинився настільки великий, що Бенардо в тому ж році випустив ще одну листівку, присвячену армії і флоту. Окрім названих, він був автором і видавцем ще восьми листівок, що мали відношення до франко-пруської війни. Серед авторів перших листівок згадується гравер по міді Франц Роріх. Зокрема, йому належить картка з видом Женевського озера, яка була випущена в Цюріху в 1872 році. Це була так звана видова листівка, яка благополучно існує і сьогодні.

У Росії вітальні картки з'явилися в кінці XIX століття. Одна з найбільш ранніх була створена в 1892 році. Серед перших російських видавництв, що випускали ілюстровані листівки в Росії, слід назвати "Комітет піклування про сестри милосердя російський-турецької війни", відоміший під назвою "Община святої Євгенії". Ця організація зіграла виняткову роль в становленні і розвитку вітчизняної листівки на початку XX століття. Видавничою групою Общини святої Євгенії перша листівка була випущена в 1898 році.